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Tout savoir sur le nouvel algorithme de Facebook

Avis aux community managers et fans de réseaux sociaux : Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a pris de nouvelles résolutions pour sa plateforme sociale.

Le 11 janvier 2018, ce dernier annonçait une série de changements, dont plusieurs majeurs inhérents à son algorithme. Vous savez, celui qui détermine ce que vous verrez (ou non) sur votre news feed Facebook ! Mais de manière concrète, qu’est-ce que cela signifie ? Quelles sont les répercussions (positives ou négatives) de tels changements ?

 

Les amis d’abord

“Amis”, c’est le mot d’ordre de ces changements.

C’est à eux que Facebook va maintenant donner la priorité, loin des pages de marques et d’entreprises. Vous verrez donc bien plus de publications de vos amis, que de publications de marques ou d’entreprises. L’objectif ? Rendre l’expérience Facebook plus personnelle, liée à vos proches, votre entourage. Véritable retour aux sources en somme.

 

Renforcement du système pay-to-play

 

Puisque le nouvel algorithme favorise les publications d’amis, les marques et les entreprises vont devoir réviser leur manière de faire. En effet, le reach organique (c’est-à-dire la portée “naturelle”, non payée) de leurs publications, en baisse constante depuis quelque temps déjà, continuera de décroître. Autrement dit, être visible de manière “naturelle” sera de plus en plus compliqué pour une entreprise. Pour pallier ce problème, une solution désormais inévitable, le recours aux promotions payantes (boosts, ads, etc.). Et oui, pour jouer, il va falloir payer…

 

Fake news et médias

Une véritable épidémie de fake news (fausse information ou intox) s’est répandue comme une traînée de poudre dans la Silicon Valley.

Le nouvel algorithme a pour but de s’en débarrasser. Pour ce faire, Facebook propose à ses utilisateurs de déterminer eux-mêmes quelles sources, voire quels articles, ils trouvent fiables. Grâce à cette manœuvre, certaines pages d’information verront leur reach s’agrandir, alors que d’autres, jugés non ou moins fiables, perdront en influence.

Mais pour certains, le problème reste entier. Si les utilisateurs font confiance à des sources peu fiables ou s’ils valident une histoire sans vraiment savoir si elle est vraie, celle-ci va circuler.

Autre changement du côté des médias : Facebook privilégiera les médias locaux.

 

Comment faire pour se démarquer ?

Pour la gestion de votre Page Facebook, ayez en tête les “3 E” pour préserver, ne serait-ce qu’un minimum, votre reach organique et développer votre communauté.

EDUCATE

Faites en sorte que votre communauté en apprenne plus chaque jour. Vous aurez toujours, quel que soit votre secteur d’activité, des informations intéressantes à transmettre à ceux qui vous suivent : anecdote historique, date clef, explication liée à un processus de fabrication, etc.

ENTERTAIN

De manière complémentaire, n’hésitez pas à utiliser l’humour, la dérision pour faire passer votre message. Pour ce faire, vous pouvez par exemple rebondir sur une actualité en faisant un parallèle avec votre activité (newsjacking) ou encore partager ou créer des GIF ou vidéos humoristiques pour décrire une situation donnée. Beaucoup de gens utilisent les réseaux sociaux pour se divertir, ne l’oublions pas. Dernier conseil, évitez à tout prix les publications du type « Like si toi aussi… » ou « Vous n’en croirez pas vos yeux… ». Facebook a décidé de s’y attaquer en annonçant que ces dernières seraient ignorées, voire supprimées.  

EMPOWER

Inspirez votre communauté, faites-les rêver, donnez-leur de nouvelles idées, faites leur découvrir de nouvelles choses, une nouvelle vision, de nouvelles approches. Plusieurs possibilités pour cela. Le contenu visuel peut bien évidemment y contribuer au travers d’une phrase inspirante ou de photos invitant à l’évasion. La rédaction d’article peut aussi être une solution. Facebook propose d’ailleurs une rubrique dédiée sur chacune de ses Pages (rubrique “Article”, à activer la plupart du temps dans les paramètres de votre Page).

 

Source:

Facebook Newsroom

https://newsroom.fb.com/news/2018/01/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together/  

https://newsroom.fb.com/news/2016/06/building-a-better-news-feed-for-you/

https://www.facebook.com/zuck/posts/10104413015393571

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